Um portal para a Amazônia no coração
do maior festival de São Paulo.
do maior festival de São Paulo.
O Desafio
A Vale chegava pela primeira vez a um grande festival. O briefing pedia uma experiência sensorial e instagramável em apenas 100m², capaz de transformar preservação ambiental num tema pop para um público jovem
e hiperconectado.
O contexto tornava tudo ainda mais relevante: 2025 era o ano da COP30 em Belém, e o The Town seria o palco para aproximar o brasileiro do que a Vale faz na Amazônia há mais de 40 anos. Mas havia uma premissa clara desde o início: aqui não caberia um stand de festival. A ideia era criar uma instalação artística que existisse por direito próprio no espaço, algo que as pessoas parassem para fotografar mesmo sem saber o que era, e só depois descobrissem que estavam diante da Vale.
e hiperconectado.
O contexto tornava tudo ainda mais relevante: 2025 era o ano da COP30 em Belém, e o The Town seria o palco para aproximar o brasileiro do que a Vale faz na Amazônia há mais de 40 anos. Mas havia uma premissa clara desde o início: aqui não caberia um stand de festival. A ideia era criar uma instalação artística que existisse por direito próprio no espaço, algo que as pessoas parassem para fotografar mesmo sem saber o que era, e só depois descobrissem que estavam diante da Vale.
Caminho Criativo
A gente sabe que nas vésperas do Enem, tá geral querendo revisar os conteúdos, mas ninguém tá afim de assistir aulas chatas só com um quadro verde cheio de questões.
Pensando nisso, para ajudar a galera a pegar pesado nos estudos sem deixar a diversão de lado, pegamos a vibe do universo fitness, que tá no imaginário de todo mundo, seja como prática ou como meme, e criamos o Maratonerds.
