Um portal para a Amazônia no coração do maior festival de São Paulo.
O Desafio
A Vale chegava pela primeira vez a um grande festival.
O briefing pedia uma experiência sensorial e instagramável em apenas 100m², capaz de transformar preservação ambiental num tema pop para um público jovem e hiperconectado.
O contexto tornava tudo ainda mais relevante: 2025 era o ano da COP30 em Belém, e o The Town seria o palco para aproximar o brasileiro do que a Vale faz na Amazônia há mais de 40 anos.
Mas havia uma premissa clara desde o início: aqui não caberia um stand de festival.
A ideia era criar uma instalação artística que existisse por direito próprio no espaço, algo que
as pessoas parassem para fotografar mesmo sem saber o que era, e só depois descobrissem
que estavam diante da Vale.
A Vale chegava pela primeira vez a um grande festival.
O briefing pedia uma experiência sensorial e instagramável em apenas 100m², capaz de transformar preservação ambiental num tema pop para um público jovem e hiperconectado.
O contexto tornava tudo ainda mais relevante: 2025 era o ano da COP30 em Belém, e o The Town seria o palco para aproximar o brasileiro do que a Vale faz na Amazônia há mais de 40 anos.
Mas havia uma premissa clara desde o início: aqui não caberia um stand de festival.
A ideia era criar uma instalação artística que existisse por direito próprio no espaço, algo que
as pessoas parassem para fotografar mesmo sem saber o que era, e só depois descobrissem
que estavam diante da Vale.
A Instalação: A Vitória-Régia
A vitória-régia foi o símbolo escolhido para tudo. É a flor mais icônica da Amazônia, a mesma que inspirou o palco flutuante do show Amazônia Live patrocinado pela Vale
em Belém. Fazer o stand ter esse formato não era só uma escolha estética — era uma forma de conectar o festival de São Paulo ao coração da floresta.
em Belém. Fazer o stand ter esse formato não era só uma escolha estética — era uma forma de conectar o festival de São Paulo ao coração da floresta.
A estrutura tinha base em formato de folha e pétalas que compunham a flor inteira, com cerca de 10 metros de diâmetro e 5 metros de altura. De dia, era uma escultura branca e imponente no gramado do Interlagos.
À noite, a iluminação LED nas pétalas transformava completamente a atmosfera: verde vivo, rosa, amarelo, criando algo que parecia vivo e pulsante no meio do festival.
Por dentro, o público entrava numa sala de imersão completa — vídeo 360°, aroma de mata molhada, sonoplastia da floresta que passava por uma jornada narrativa de 3 minutos pela Amazônia. A fila para entrar foi constante nos cinco dias de evento.
Por dentro, o público entrava numa sala de imersão completa — vídeo 360°, aroma de mata molhada, sonoplastia da floresta que passava por uma jornada narrativa de 3 minutos pela Amazônia. A fila para entrar foi constante nos cinco dias de evento.
Os Brindes: Onde o Design Virou Coleção
O insight foi simples e certeiro: em 2025, os bag charms eram febre global, princiepalmente por conta dos famosos "Labubus".
Nos apropriamos desse hype para criar algo com alma própria:
os filhotes dos animais protegidos pelo BioParque Vale Amazônia, no Pará.
Foram três personagens — onça-pintada, suçuarana e macaco zogue-zogue — cada um com expressão própria, acabamento em pelúcia 3D e tag da Vale. O processo partiu de pesquisa sobre cada espécie, passou por conceituação com IA, refinamento artístico manual e prototipagem até chegar ao produto físico. Viraram os brindes mais disputados do festival.
Nos apropriamos desse hype para criar algo com alma própria:
os filhotes dos animais protegidos pelo BioParque Vale Amazônia, no Pará.
Foram três personagens — onça-pintada, suçuarana e macaco zogue-zogue — cada um com expressão própria, acabamento em pelúcia 3D e tag da Vale. O processo partiu de pesquisa sobre cada espécie, passou por conceituação com IA, refinamento artístico manual e prototipagem até chegar ao produto físico. Viraram os brindes mais disputados do festival.
Bottons: um personagem por dia
A coleção de bottons foi pensada para criar desejo ao longo dos cinco dias de evento.
A cada dia, um botton diferente com um animal da Amazônia caracterizado de acordo
com a atração principal do palco.
• As araras vestiram jaqueta e óculos para o dia do Backstreet Boys.
• A onça ganhou swag de trap para o dia do Travis Scott.
• A suçuarana foi coroada e ganhou microfone para o dia da Katy Perry.
Essa lógica de fauna amazônica encontrando a cultura pop do festival criou colecionabilidade real. As pessoas voltavam nos dias seguintes para completar a série.
Os bottons eram distribuídos para quem postasse com a hashtag #valenaamazonia, gerando engajamento orgânico e natural.
A cada dia, um botton diferente com um animal da Amazônia caracterizado de acordo
com a atração principal do palco.
• As araras vestiram jaqueta e óculos para o dia do Backstreet Boys.
• A onça ganhou swag de trap para o dia do Travis Scott.
• A suçuarana foi coroada e ganhou microfone para o dia da Katy Perry.
Essa lógica de fauna amazônica encontrando a cultura pop do festival criou colecionabilidade real. As pessoas voltavam nos dias seguintes para completar a série.
Os bottons eram distribuídos para quem postasse com a hashtag #valenaamazonia, gerando engajamento orgânico e natural.
Pochete
Para o stand da área VIP, criamos uma pochete exclusiva com estampa autoral em parceria com a ilustradora Renata Segtovich. Composição densa e vibrante com animais amazônicos
e vitórias-régias numa paleta verde esmeralda cheia de personalidade.
A pochete era o brinde da ativação de Realidade Aumentada, onde o público tirava foto com os animais da floresta. A combinação de experiência mais brinde premium gerou fila todos os dias na área VIP.
e vitórias-régias numa paleta verde esmeralda cheia de personalidade.
A pochete era o brinde da ativação de Realidade Aumentada, onde o público tirava foto com os animais da floresta. A combinação de experiência mais brinde premium gerou fila todos os dias na área VIP.
Números
Ao longo dos cinco dias de festival, foram distribuídos 17.240 brindes. A ativação de Realidade Aumentada impactou 1.904 pessoas, e o stand alcançou 2,7x a média de impactos de marca registrada no evento. Fila todos os dias, em todos os horários.
