A Shell está presente na Fórmula 1 como parceira global da Scuderia Ferrari. Todo ano, o GP de São Paulo
é o único momento em que essa parceria ganha uma dimensão física e experiencial no Brasil — com uma arquibancada própria no Setor T, lounge VIP exclusivo para revendedores premiados e um coquetel de gala
no Palácio Tangará. 2025 marcava uma data especial: 75 anos da parceria entre Shell e Ferrari.
Não era um GP qualquer. Era uma celebração.
é o único momento em que essa parceria ganha uma dimensão física e experiencial no Brasil — com uma arquibancada própria no Setor T, lounge VIP exclusivo para revendedores premiados e um coquetel de gala
no Palácio Tangará. 2025 marcava uma data especial: 75 anos da parceria entre Shell e Ferrari.
Não era um GP qualquer. Era uma celebração.
O Desafio
Esse era o quarto ano consecutivo no mesmo formato.
O briefing era direto ao ponto: convidados e consumidores recorrentes já conheciam o espaço.
A exigência era entregar algo que surpreendesse de novo. Ao mesmo tempo, as regras do GP impõem restrições sérias à exposição de marca. A patrocinadora oficial do evento é a Raízen, então a marca Shell só pode aparecer dentro do espaço da arquibancada. Nada de bandeiras, nada de uniformizar a plateia, nada de exposição nas áreas visíveis de fora do autódromo. Criar impacto visual forte dentro de um espaço delimitado, com uma marca que precisa ser discreta para fora
e marcante para dentro: esse era o jogo.
Esse era o quarto ano consecutivo no mesmo formato.
O briefing era direto ao ponto: convidados e consumidores recorrentes já conheciam o espaço.
A exigência era entregar algo que surpreendesse de novo. Ao mesmo tempo, as regras do GP impõem restrições sérias à exposição de marca. A patrocinadora oficial do evento é a Raízen, então a marca Shell só pode aparecer dentro do espaço da arquibancada. Nada de bandeiras, nada de uniformizar a plateia, nada de exposição nas áreas visíveis de fora do autódromo. Criar impacto visual forte dentro de um espaço delimitado, com uma marca que precisa ser discreta para fora
e marcante para dentro: esse era o jogo.
O futuro também tem memória
F1, Shell e Ferrari sempre correram à frente do tempo. Mas para celebrar 75 anos, a nossa decisão criativa foi olhar pelo retrovisor.
Optamos por uma linguagem visual retrô que reconectava tecnologia e afeto. Em um esporte que vive obcecado pelo amanhã, o analógico reacende memórias. Mergulhei no acervo histórico da parceria para construir uma direção de arte baseada em pôsteres antigos, lambe-lambes e registros clássicos, fazendo o público se reconhecer na história e querer fotografar cada canto.
Optamos por uma linguagem visual retrô que reconectava tecnologia e afeto. Em um esporte que vive obcecado pelo amanhã, o analógico reacende memórias. Mergulhei no acervo histórico da parceria para construir uma direção de arte baseada em pôsteres antigos, lambe-lambes e registros clássicos, fazendo o público se reconhecer na história e querer fotografar cada canto.
Copos Colecionáveis
Logo na entrada da arquibancada, o público era recebido com um copo exclusivo.
Criamos um layout diferente para cada dia de festival, transformando um
simples item de evento em uma peça colecionável muito disputada.
Criamos um layout diferente para cada dia de festival, transformando um
simples item de evento em uma peça colecionável muito disputada.
Aproveitamos a promoção “Lendas Colecionáveis”, que já estava rolando nos postos Shell, e criamos uma pista de corrida física.
O vencedor levava o brinde mais desejado do evento: um bucket hat exclusivo, acompanhado de quatro patches à sua escolha para personalizar o chapéu na hora. Para quem participava, a recompensa era um lanyard com a identidade do evento.
Largada Shell Box
Um teste puro de reflexo. Dois competidores se posicionavam diante de um semáforo de F1. Assim que as luzes apagavam, quem batesse no botão primeiro vencia e ganhava o direito de girar uma roleta digital.
Os prêmios iam de cupons e descontos no app Shell Box a brindes exclusivos. E só por participar, o convidado já levava pins personalizados que criei para a ativação.
Os prêmios iam de cupons e descontos no app Shell Box a brindes exclusivos. E só por participar, o convidado já levava pins personalizados que criei para a ativação.
Área VIP: Mergulho na Estética Retrô
Foi aqui que a direção de arte retrô brilhou com mais força. O lounge foi totalmente envelopado com a história da marca. Explorei a evolução visual dos logotipos da Shell ao longo das décadas, compondo os painéis com imagens clássicas e histórias icônicas da Ferrari. Ficou nostálgico, elegante e muito fotográfico.
Coquetel Palácio Tangará:
A Linha do Tempo
A Linha do Tempo
Para o evento de gala que recebeu convidados e o chefe da Scuderia Ferrari, projetamos um espaço imersivo que contava a evolução da inovação na F1. Criamos uma linha do tempo física e multimídia cobrindo todas as décadas dos 75 anos de parceria.
A experiência não era só visual: integramos pontos de áudio onde o convidado podia ouvir a evolução do ronco dos motores de cada época, entendendo como os produtos Shell ajudaram a revolucionar os carros da Ferrari ao longo da história.
A experiência não era só visual: integramos pontos de áudio onde o convidado podia ouvir a evolução do ronco dos motores de cada época, entendendo como os produtos Shell ajudaram a revolucionar os carros da Ferrari ao longo da história.
Repercussão
O visual nostálgico e as ativações dinâmicas transformaram o espaço em um verdadeiro estúdio de criação
para criadores de conteúdo. Recebemos visitas e coberturas de grandes nomes e influenciadores que
passaram pela nossa arquibancada, como Fred, Lázaro Ramos, Luca Morelli, Effe, Dizzy, Murillo Bizelli e Niki.
para criadores de conteúdo. Recebemos visitas e coberturas de grandes nomes e influenciadores que
passaram pela nossa arquibancada, como Fred, Lázaro Ramos, Luca Morelli, Effe, Dizzy, Murillo Bizelli e Niki.
O Impacto em Números
• 5.800 visitantes na arquibancada ao longo dos 3 dias
• 10.500 entregas de brindes durante o GP
• 272 participantes no coquetel de gala do Palácio Tangará
• Espaço VIP e ativações com lotação máxima em todos os dias de corrida.
• 5.800 visitantes na arquibancada ao longo dos 3 dias
• 10.500 entregas de brindes durante o GP
• 272 participantes no coquetel de gala do Palácio Tangará
• Espaço VIP e ativações com lotação máxima em todos os dias de corrida.
