Prêmio Live 2026
Vale · Brand experience · tm1
Vale · Vitória-Régia
The Town 2025 · Rock in Rio 2026
Uma vitória-régia que saiu da Amazônia e encontrou dois festivais.
A primeira parada foi o The Town, em São Paulo. No ano seguinte, a estrutura seguiu para o Rock in Rio, com outra experiência por dentro e novos objetos para levar para casa.
O ponto de partida continuou o mesmo: criar um espaço que desse vontade de entrar. A experiência e os brindes ganharam caminhos próprios em cada edição.
- Cliente
- Vale
- Agência
- tm1
- Edições
- The Town 2025
Rock in Rio 2026 - Minha atuação · The Town
- Direção de arte e motion design
- Ilustrações
- Renata Segtowick · The Town e Rock in Rio
Lu Bicalho · Rock in Rio
São Paulo · 2025
The Town
A estreia da instalação: uma imersão na Amazônia e uma coleção que continuou circulando pelo festival.
Não era para parecer um estande
O briefing pedia uma experiência sensorial e fotografável em apenas 100 m². Em 2025, ano da COP30 em Belém, o projeto também precisava aproximar um público jovem do trabalho que a Vale realiza na Amazônia há mais de 40 anos.
A resposta foi tratar o espaço como instalação artística. Primeiro, ele precisava despertar curiosidade por conta própria. Depois, revelaria a presença da marca e o contexto por trás da forma.
Uma vitória-régia em outra escala
A forma nasceu da vitória-régia, símbolo que também conectava o projeto ao palco flutuante Amazônia Live, patrocinado pela Vale em Belém. Com cerca de 10 metros de diâmetro e 5 metros de altura, a estrutura usava pétalas de LED para ser reconhecida de longe.
Por dentro, um filme em 360 graus, aroma de floresta úmida e paisagem sonora criavam uma jornada de três minutos. As filas se mantiveram ao longo dos cinco dias do festival.
The Town 2025 · Criação dos bag charms
Antes da pelúcia,
o personagem
A gente começou pelos bichos: onça-pintada, suçuarana e macaco zogue-zogue. O desafio era transformar cada um em um pequeno personagem, com expressão própria e cara de coleção.
Os estudos em 3D ajudaram a visualizar proporções, rostos e acabamento antes do protótipo físico. Aqui, os três mockups que fizeram parte desse caminho.
Estudos visuais em 3D · desenvolvimento dos brindes de 2025
A Amazônia foi junto com o público
Em 2025, os bag charms viraram uma febre global. A gente partiu desse comportamento para criar algo com identidade própria: filhotes de animais protegidos pelo BioParque Vale Amazônia, no Pará.
Onça-pintada, suçuarana e macaco zogue-zogue viraram pelúcias, cada um com sua expressão. Entre a pesquisa das espécies e o objeto final, o processo passou por estudos com IA, refinamento manual e protótipos.
Um personagem por dia
A coleção de bottons foi pensada para criar desejo ao longo dos cinco dias. Em cada data, um animal da Amazônia ganhava o repertório da atração principal do palco.
- As araras entraram de jaqueta e óculos no dia dos Backstreet Boys.
- A onça ganhou o repertório do trap no dia de Travis Scott.
- A suçuarana apareceu de coroa e microfone no dia de Katy Perry.
Os bottons eram entregues para quem publicava com a hashtag #valenaamazonia. A ação levou a coleção para as redes e fez muita gente voltar para completar a série.
Uma estampa que continuava em realidade aumentada
Para a área VIP, criamos uma pochete com estampa autoral em parceria com a ilustradora Renata Segtowick. A composição misturava animais amazônicos e vitórias-régias numa paleta verde-esmeralda.
A peça era entregue na ativação de realidade aumentada, em que o público podia se fotografar com os animais da floresta. Experiência e presente funcionavam como uma única história.
Resultados · The Town 2025
Presença que virou lembrança
Mais do que volume, ficou uma experiência capaz de traduzir um tema complexo por meio de espaço, som, imagem e objetos que o público quis levar consigo.
17.240presentes distribuídos
1.904pessoas na experiência de realidade aumentada
2,7×a média de impactos de marca do evento
Reconhecimentos do The Town
Os prêmios abaixo se referem à edição de 2025, pela ativação e pelos brindes criados para o The Town.
Reconhecimento Promoview
Brinde ou Gift Mais Criativo
Ativação Mais Emocionante, The Town 2025Rio de Janeiro · 2026
Rock in Rio
A mesma estrutura, uma nova visita. A Vitória-Régia chega ao Rio com a Mata Atlântica ao lado da Amazônia.
Edição em andamento · registros de setembro de 2026
A floresta mudou por dentro
A estrutura veio do The Town.
A experiência ganhou outro percurso.
No Rio, são dois minutos entre Amazônia e Mata Atlântica, com imagens, som e aroma. Por fora, as pétalas chamam de longe. Por dentro, o ritmo é outro.
Rock in Rio · Brindes
A floresta também vai para casa
As clutches aproximam a Amazônia de Renata Segtowick e a Mata Atlântica de Lu Bicalho. Da ilustração ao tecido, o cuidado estava nos bichos, nas cores e nos pequenos detalhes.
São objetos para continuar usando depois do festival. As tatuagens temporárias com efeito glow levam um pouco da experiência para a pele.