Vale | Brand Experience | The Town 2025
Vale × The Town
Um portal para a Amazônia no coração do maior festival de São Paulo.
A Vale estreou em um grande festival com uma experiência que transformou preservação ambiental em presença, conversa e memória.
- Cliente
- Vale
- Projeto
- The Town 2025
- Minha atuação
- Direção de arte e motion design
- Escala
- Instalação de 100 m², durante cinco dias
- Reconhecimento
- Prêmio Live
Não era para parecer um estande
O briefing pedia uma experiência sensorial e fotografável em apenas 100 m². Em 2025, ano da COP30 em Belém, o projeto também precisava aproximar um público jovem do trabalho que a Vale realiza na Amazônia há mais de 40 anos.
A resposta foi tratar o espaço como instalação artística. Primeiro, ele precisava despertar curiosidade por conta própria. Depois, revelaria a presença da marca e o contexto por trás da forma.
Uma vitória-régia em outra escala
A forma nasceu da vitória-régia, símbolo que também conectava o projeto ao palco flutuante Amazônia Live, patrocinado pela Vale em Belém. Com cerca de 10 metros de diâmetro e 5 metros de altura, a estrutura usava pétalas de LED para ser reconhecida de longe.
Por dentro, um filme em 360 graus, aroma de floresta úmida e paisagem sonora criavam uma jornada de três minutos. As filas se mantiveram ao longo dos cinco dias do festival.
A Amazônia saiu dali junto com o público
Os Canarinhos transformaram três filhotes protegidos pelo BioParque Vale Amazônia em bag charms: onça-pintada, suçuarana e macaco zogue-zogue. O processo partiu de pesquisa de espécie, passou por estudos com inteligência artificial e seguiu para refinamento manual, prototipagem e produção em pelúcia.
O resultado preservou traços reconhecíveis de cada animal sem perder o caráter afetivo de um objeto feito para acompanhar as pessoas.
Colecionáveis no ritmo do festival
Os bottons mudavam a cada dia e conectavam a linguagem dos animais às atrações do palco. Backstreet Boys, Travis Scott e Katy Perry apareciam nesse encontro entre música, humor e preservação, enquanto a distribuição alimentava a hashtag #valenaamazonia.
Uma estampa que continuava em realidade aumentada
O pouch recebeu uma estampa exclusiva criada com a ilustradora Renata Segtovich. Na área VIP, a peça também abria uma camada de realidade aumentada, prolongando a experiência para além da instalação.
Presença que virou lembrança
Ao longo dos cinco dias, foram entregues 17.240 presentes e 1.904 pessoas participaram da ativação em realidade aumentada. A marca registrou 2,7 vezes a média de impactos do evento.
Mais do que volume, ficou uma experiência capaz de traduzir um tema complexo por meio de espaço, som, imagem e objetos que o público quis levar consigo.
