Itaú BBA | Identidade visual e experiência
Uma identidade criada para colocar os clientes do banco no centro da conversa.
Desenvolvi a identidade visual de um circuito que precisava mudar de cidade e escala sem perder a assinatura do Itaú BBA.
Contexto
O Itaú BBA Talks nasceu como um circuito de encontros regionais em formato de videocast ao vivo. Os clientes ocupavam o centro das conversas e cada edição aproximava o banco de um setor e de uma praça diferentes.
Quando o projeto chegou para mim, a questão era criar reconhecimento sem prender o evento a um único palco. A identidade precisava funcionar na sede da Faria Lima e continuar inteira em outros espaços.
Identidade
O ponto de partida foi o próprio nome. Desenhei o “a” de Talks como uma aspa, um detalhe simples que transforma a palavra em um gesto de fala.
A partir daí, a identidade ganhou contraste entre o laranja do Itaú e tons escuros, com peso suficiente para o ambiente financeiro e espaço para a conversa continuar próxima.
Sistema
Uma identidade itinerante precisa sobreviver a mudanças de planta, tamanho e contexto. Por isso, o sistema foi pensado para organizar a chegada, a circulação e os pontos de contato antes de chegar ao palco.
Sinalização, telas e objetos mantinham o mesmo ritmo visual. A marca aparecia quando ajudava a pessoa a entender onde estava e para onde seguir.
Experiência
O formato de videocast aproximava quem falava de quem estava na plateia. A cenografia adotou esse vocabulário de estúdio e evitou a distância visual de uma palestra tradicional.
Telas, luz e mobiliário criavam profundidade para a gravação sem perder a leitura ao vivo. Assim, o conteúdo e o ambiente pareciam parte da mesma conversa.
O filme acompanha a chegada, os sinais de marca e a entrada no auditório em uma única sequência.