iFood | Brand Experience | 2026

iFood × Casa CazéTV

Da comunicação gráfica das duas Casas aos objetos que cada pessoa customizava e levava da experiência.

Com a tm1, toquei a direção de arte da presença do iFood nas Casas CazéTV de São Paulo e do Rio de Janeiro: planejei a comunicação gráfica da cenografia, as ativações e o sistema de customização dos Canarinhos.

Marca: iFood
Experiência: Casa CazéTV
Praças: São Paulo e Rio de Janeiro
Realização: CazéTV + tm1
Minha atuação: Direção de arte da presença do iFood
Escopo: Cenografia, ativações, objetos e customização
Ano: 2026

Contexto

A Casa era um canhão. A marca precisava entrar viva.

Transmissão, torcida, música, comida, fila e conteúdo aconteciam ao mesmo tempo. O desafio não era montar mais um estande bonito, mas fazer o iFood participar desse ritmo sem interrompê-lo.

A direção começou pelo uso: onde a pessoa chegava, parava, jogava, escolhia, fotografava e levava algo com ela.

Os registros desta página se concentram na Casa de São Paulo. O projeto também chegou ao Rio de Janeiro, onde o iFood Park ganhou outra cenografia e outras ativações. Minha atuação atravessou as duas praças.

A chegada colocava a marca dentro de uma experiência maior

O iFood entrava na conversa visual da Copa

A comunicação precisava costurar a experiência inteira

Planejei a comunicação gráfica da cenografia do iFood Park, definindo como mensagens, cores e grafismos ocupariam a entrada, o piso, as estruturas, o mobiliário, as telas e as áreas internas.

Na parte interna da ativação, a linguagem de fábrica atravessava as lonas e a sinalização. Meu papel foi construir essa lógica visual e acompanhar como ela mudava de escala sem perder o mesmo sotaque.

Render de processo com a visão geral do iFood Park, sua cenografia vermelha, piso e cobertura gráfica — Render de implantação usado para organizar presença, percurso e escala

O sistema realizado, funcionando no fluxo real da Casa

Grafismo, mobiliário e tela falando a mesma língua

Sistema de customização

O Canarinho deixou de ser uma peça pronta

O personagem já vinha da campanha. Minha frente foi transformar a customização em um sistema: fone, óculos, colar, inicial e pingentes criados para caber no corpo, resistir ao manuseio e continuar reconhecíveis nas fotos.

Cada pessoa combinava a inicial com a bandeira ou a camiseta do Brasil. As pranchas organizaram forma, encaixe e acabamento; os protótipos trouxeram os ajustes que levaram à versão final produzida para a estação.

Canarinho 94 com uniforme azul e boné vermelho do iFood

Canarinho 70 com óculos rígidos vermelhos e mochila

Fone rígido final com vistas essenciais, acabamento e símbolo aplicado também na vista lateral.

Prancha simplificada dos óculos finais, mostrando a peça única rígida impressa em 3D e sua aplicação no Canarinho — Óculos final como peça única impressa em 3D, sem dobradiças ou articulação.

Escolha, jogo e lembrança no mesmo percurso

Na estação, cada pessoa podia colocar a própria inicial no colar e escolher entre os pingentes da bandeira ou da camiseta do Brasil. Fone e óculos completavam a combinação.

O circuito continuava pela máquina de garra e pelos outros pontos do iFood Park. A lógica era escolher, montar, circular e sair com uma peça daquela experiência.

Render de processo da área interna da Estação de Customização, com lonas, balcão e acessórios — A estação pensada como uma pequena fábrica de escolhas

A ideia em uso, com o público entrando, escolhendo e participando

Um giro pela estação pronta e seus pontos de retirada

Canarinhos e produtos expostos na Estação de Customização — Os Canarinhos prontos materializavam as combinações

Lounge do iFood realizado com mobiliário, grafismos, plantas e objetos da marca — O lounge estendia a identidade do parque para o tempo de permanência

Público circulando pelo iFood Park da Casa CazéTV de São Paulo — Do detalhe dos objetos para a circulação do iFood Park em São Paulo

O Canarinho saía da campanha e virava prêmio, foto e memória

Da prancha ao espaço cheio

Fiz estes registros durante o evento porque queria guardar justamente o que o render não mostra: a escala, o fluxo, a luz, os detalhes em uso e a reação de quem estava ali.

Foi um trabalho coletivo com CazéTV, tm1 e iFood. Dentro dele, toquei a direção de arte da presença da marca, do planejamento gráfico da cenografia aos objetos e ativações que completavam a experiência.

A campanha e os Canarinhos originais são de N.Ideias + You Dare.

Ambientação do iFood com o mascote Canarinho e elementos da campanha

Detalhe da bag do iFood ao lado de uma televisão com o Canarinho

Estrutura central da Casa CazéTV com público durante o evento

Marcelo Benucci sentado no espaço do iFood durante o evento

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