Shell | Brand Experience | GP de São Paulo 2025
Shell × GP de São Paulo
Uma celebração dos 75 anos de parceria entre Shell e Scuderia Ferrari, vista pelo retrovisor.
No único momento em que a parceria global entre Shell e Ferrari ganha dimensão física no Brasil, a história virou matéria-prima para uma experiência nova.
- Cliente
- Shell
- Projeto
- GP de São Paulo 2025
- Minha atuação
- Direção de arte e motion design
- Marco
- 75 anos de Shell e Scuderia Ferrari
- Frentes
- Arquibancada, lounge VIP e coquetel de gala
Surpreender dentro de um espaço conhecido
Era o quarto ano consecutivo do projeto no mesmo formato. Convidados e consumidores já conheciam a arquibancada no Setor T, o lounge VIP para revendedores premiados e o coquetel de gala no Palácio Tangará.
Ao mesmo tempo, a exposição da marca tinha limites claros. A Raízen era a patrocinadora oficial do evento, então Shell só poderia aparecer dentro da arquibancada, sem bandeiras, plateia uniformizada ou elementos visíveis do lado de fora. O impacto precisava ser forte para quem entrava e discreto para quem via de longe.
O futuro também tem memória
Fórmula 1, Shell e Ferrari sempre correram em direção ao que vem pela frente. Para celebrar 75 anos, escolhemos olhar para trás. Mergulhei no acervo da parceria e construí uma direção de arte inspirada em pôsteres antigos, lambe-lambes e registros clássicos.
O analógico trouxe afeto para um universo movido por tecnologia. A história deixou de ser pano de fundo e passou a organizar cores, imagens, materiais e ritmo.
Um copo para cada dia de corrida
Logo na entrada, o público recebia um copo exclusivo. Criamos um layout diferente para cada dia e transformamos um item funcional em uma pequena coleção ligada à programação do GP.
A corrida entrou na arquibancada
A promoção Lendas Colecionáveis virou uma pista física controlada pelo celular. Quem fazia o melhor tempo ganhava um bucket hat e escolhia quatro patches para personalizar a peça. Todo participante recebia um lanyard com a identidade do evento.
Na Largada Shell Box, dois competidores esperavam o apagamento das luzes de um semáforo de F1. O mais rápido girava uma roleta digital com cupons, descontos e brindes. Também criei os pins entregues a quem participava.
No lounge, o arquivo ganhou outra camada
A direção retrô apareceu com mais força na área VIP. O espaço foi envolvido pela história da parceria, combinando a evolução dos logotipos Shell, fotografias clássicas e episódios ligados à Ferrari.
A ambientação tinha densidade histórica, mas continuava acolhedora e muito visual. Cada parede ajudava a contar um fragmento da mesma história.
Setenta e cinco anos em uma linha do tempo
No coquetel de gala do Palácio Tangará, uma instalação física e multimídia percorreu as décadas da parceria. Pontos de áudio permitiam ouvir a evolução dos motores e relacionavam cada período às transformações dos produtos Shell usados nos carros da Ferrari.
O encontro reuniu convidados e o chefe da Scuderia Ferrari em uma narrativa que podia ser vista, ouvida e percorrida.
Uma experiência feita para circular
A mistura de arquivo, cenografia e ativações levou criadores de conteúdo para dentro da narrativa. Fred, Lázaro Ramos, Luca Morelli, Effe, Dizzy, Murillo Bizelli e Niki estiveram na arquibancada e compartilharam diferentes recortes da experiência.
Três dias de casa cheia
A arquibancada recebeu 5.800 visitantes ao longo dos três dias, com 10.500 brindes entregues. O coquetel de gala reuniu 272 participantes, enquanto a área VIP e as ativações chegaram à capacidade máxima em todos os dias de corrida.
