XP Investimentos | Brand Experience | 2026
Uma identidade para levar a velocidade do trading a uma arena de 9.800 m².
A XP criou um encontro próprio para quem vive o mercado em tempo real. Nosso desafio foi dar forma à primeira edição, com uma identidade capaz de organizar 9.800 m² sem perder velocidade, clareza e energia.
01 / Contexto
O trading costuma acontecer de forma individual, entre tela, análise e decisão. O Expert Trader levou essa comunidade para uma experiência presencial da XP, reunindo conteúdo técnico, prática, competição e troca.
Nosso desafio começava aí. A identidade precisava conversar com quem vive o mercado todos os dias sem simplesmente repetir gráficos, números e interfaces de operação.
02 / Decisão
Partimos de três ideias presentes nesse universo: velocidade, precisão e tecnologia. Em vez de usá-las como decoração, organizamos esse repertório em ritmo, contraste, linhas, luz e sinalização.
O sistema precisava funcionar da marca em volume às grandes telas. Cada aplicação tinha uma função própria, mas todas falavam a mesma língua.
Do espaço ao uso
Os anéis de luz identificavam as estações de longe. Com a casa aberta, o desenho do espaço continuava legível entre filas, telas e circulação.
03 / Execução
Durante dois dias, palcos, arenas, conteúdo técnico, competição e ativações ocuparam uma estrutura de 9.800 m². Era preciso dar unidade ao conjunto e ajudar o público a entender o espaço.
No palco, a identidade ganhava escala. Nas áreas práticas, ficava mais direta. Na expo, conectava parceiros e ativações ao mesmo sistema.
04 / Participação
Nas mesas de operação, nos simuladores e no campeonato, o público acompanhava, decidia, testava e competia. A lógica do mercado aparecia em uma dinâmica presencial.
Placar, telas e sinalização trabalhavam juntos para deixar cada atividade clara sem esfriar a energia do evento.
05 / Consequência
A programação alternava leitura de cenário, conversa com especialistas, competição e celebração. Essa mudança de ritmo também orientou a direção visual, com mais foco nos momentos de conteúdo e mais presença nos encontros coletivos.
Para mim, esse é o ponto mais forte do projeto: a identidade ajudou a organizar a informação, orientar o espaço e dar unidade ao que acontecia ali.
O filme mostra como o sistema se manteve consistente entre palco, conteúdo, ativações e público.
Bastidores
Ver o sistema ganhar escala é uma parte boa do processo. E, depois de tanta decisão, ainda cabe um registro menos sério.
